La protecci\u00f3n de la propiedad industrial como subconjunto de la propiedad intelectual, m\u00e1s concretamente de la marca, constituye una excepci\u00f3n al principio de libertad y autonom\u00eda empresarial, al conferir derechos exclusivos y excluyentes al titular del derecho.<\/p>\n\n\n\n
Pero, al fin y al cabo, \u00bfqu\u00e9 es una marca?<\/p>\n\n\n\n
El dise\u00f1o de una marca bas\u00e1ndose \u00fanicamente en aspectos materiales tangibles (nombre, registro, imagen gr\u00e1fica) e intangibles (conjunto de valores que transmiten un mensaje) no es suficiente para definir un concepto tan amplio y relevante.<\/p>\n\n\n\n
La marca es una construcci\u00f3n continua que engloba posicionamiento y reputaci\u00f3n. Una de las claves fundamentales para el \u00e9xito de su empresa.<\/p>\n\n\n\n
En este sentido, cabe destacar la importancia de la protecci\u00f3n de la marca, cuya funci\u00f3n es identificar y diferenciar su negocio, adem\u00e1s de evitar que otros competidores utilicen el mismo nombre y caracter\u00edsticas, aprovechando el prestigio construido por su empresa a lo largo de a\u00f1os de historia. En otras palabras, se trata de un verdadero instrumento de protecci\u00f3n legal que va de la mano con la estrategia comercial de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
No es ninguna novedad que el derecho de propiedad sobre la marca surge con el registro v\u00e1lido, que otorga el monopolio temporal y renovable de uso exclusivo sobre el nombre, impidiendo que terceros utilicen marcas id\u00e9nticas o similares.<\/p>\n\n\n\n
Entonces, una vez registrada, \u00bfmi marca est\u00e1 100 % protegida?<\/p>\n\n\n\n
Depende del modelo de negocio y de la estrategia de expansi\u00f3n global de la empresa.<\/p>\n\n\n\n
Es muy importante que su empresa identifique los mercados en los que estar\u00e1 (o pretende estar) presente, dise\u00f1ando una estrategia global para seleccionar los mercados en los que operar\u00e1. Esto permitir\u00e1 realizar una investigaci\u00f3n previa adecuada para el uso y registro de su marca en los territorios deseados, o incluso la adquisici\u00f3n de marcas locales existentes en ese mercado.<\/p>\n\n\n\n
Es decir, si su empresa pretende internacionalizar su actividad y expandirse a otros territorios, lo que le dar\u00e1 mayor seguridad jur\u00eddica a la marca es registrarla en los lugares donde se realizar\u00e1n actos comerciales, como la fabricaci\u00f3n, venta, exportaci\u00f3n, importaci\u00f3n, etc.<\/p>\n\n\n\n
Parece \u00abun monstruo de siete cabezas\u00bb, pero no tiene por qu\u00e9 serlo. En realidad, se trata de una estrategia comercial que tiene como objetivo prevenir una serie de posibles problemas relacionados con el tema. Por lo tanto, contar con asesoramiento especializado, que analizar\u00e1 la viabilidad de la aplicaci\u00f3n de convenios y tratados internacionales, identificando la mejor forma de efectuar el registro de la marca fuera del pa\u00eds de origen, optimizar\u00e1 tiempo y dinero.<\/p>\n\n\n\n
En Brasil, este tr\u00e1mite lo realiza el Instituto Nacional de la Propiedad Industrial (INPI) y tiene validez nacional.<\/p>\n\n\n\n
Pensando en un ejemplo pr\u00e1ctico de internacionalizaci\u00f3n de una empresa con expansi\u00f3n de la marca a la Uni\u00f3n Europea y tomando Espa\u00f1a como punto de partida, la solicitud puede realizarse de la siguiente manera:<\/p>\n\n\n\n
En resumen, una vez establecido el modelo de negocio de su empresa y la estrategia de expansi\u00f3n global, para garantizar la seguridad internacional de su marca, es necesario registrarla en los pa\u00edses en los que estar\u00e1 o podr\u00eda estar presente, teniendo en cuenta la clasificaci\u00f3n internacional, la funci\u00f3n de los productos o servicios que se pretenden comercializar o ejercer, siempre teniendo en cuenta las particularidades de cada empresa.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, lo mejor es anticiparse, en la medida de lo posible, a la solicitud de registro internacional tan pronto como se tome la decisi\u00f3n de expandirse a nivel mundial, con el fin de evitar posibles situaciones indeseables, como derechos nacionales anteriores (marcas iguales o similares ya existentes en los pa\u00edses en los que se pretende expandirse) y, tras un an\u00e1lisis minucioso y especializado del escenario ideal para la realidad de su empresa, utilizar el mejor sistema de protecci\u00f3n internacional a efectos de registro.<\/p>\n\n\n\n
Internacionalizar su marca y expandir su operaci\u00f3n de forma segura y eficaz no tiene por qu\u00e9 ser un obst\u00e1culo burocr\u00e1tico, puede ser un nuevo paso para el crecimiento global de su negocio.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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